В Амстердаме уверены, что оно плотно ассоциируется с проституцией и наркотиками. Страна намерена позиционировать себя в качестве «разработчика передовых технологий для решения глобальных проблем», а не страной лигалайза и домов терпимости. В рамках «ребрендинга» среди туристов будут также популяризироваться регионы с цветочками и ветряными мельницами.
Первым шагом к утверждению названия «Нидерланды» на мировой арене станет его активное применение на Олимпийских играх в Токио и Евровидении. Оба мероприятия пройдут в 2020 году. Также принято решение отказаться от слова «голландская» применительно к национальной футбольной сборной.
Название «Голландия» принадлежит двум из 12 провинций Нидерландов. Иногда его ошибочно употребляют по отношению ко всему королевству. Что станет с кофешопами и публичными домами в релизе не поясняется. Также не поясняется, какими будут проститутки, нидерландскими или как обычно, голландскими.
